ІДЕНТИФІКАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ТА ЛОГІСТИЧНИХ ІНСТРУМЕНТІВ В УПРАВЛІННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ТА ЕФЕКТИВНІСТЮ ВИРОБНИЦТВА І РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
DOI:
https://doi.org/10.20998/2313-8890.2026.02.07Ключові слова:
маркетингові інструменти, аграрна логістика, конкурентоспроможність, метод ентропійної ваги, цифрова трансформація, Agritech, Харківська область, ланцюги постачання, зелена логістика, стійкістьАнотація
Анотація. Статтю присвячено комплексному дослідженню та систематизації маркетингових і логістичних інструментів, що визначають ефективність виробництва та реалізації агропродукції в умовах глобальних трансформацій та військової агресії. Автором обґрунтовано, що в сучасній архітектурі світової економіки конкурентоспроможність агробізнесу зміщується від природної ренти до здатності інтегрувати цифрові рішення у ланцюги створення вартості.
Методологічною основою роботи є використання методу ентропійної ваги для об’єктивної оцінки логістичної складової, що дозволяє мінімізувати суб’єктивізм при ідентифікації слабких місць у системах дистрибуції. У дослідженні проведено типізацію маркетингових інструментів (цифрові стратегії, брендинг «Made in Ukraine», хеджування ризиків), впровадження яких дозволяє підвищити доходність підприємств до 82 %. Логістичний інструментарій розглянуто через призму концепцій «зеленої логістики» та мультимодальних платформ, що забезпечують зниження операційних витрат на 10–15 %.
Особливу увагу приділено регіональному аспекту стійкості на прикладі Харківської області, де зафіксовано майнові збитки обсягом понад 18,1 млрд грн та критичне скорочення поголів’я ВРХ (-44,5 %). Доведено, що використання Agritech-рішень (IoT, Blockchain, AI-прогнозування) та інструментів гуманітарного розмінування через систему Prozorro є вирішальними факторами відновлення агросектору.
Наукова новизна полягає у підтвердженні статистично значущого зв’язку між внутрішньою інтеграцією маркетингово-логістичних функцій (коефіцієнт Альфа Кронбаха α=0,841–0,872) та ринковим успіхом підприємства. Сформовано висновок, що подолання «цифрового розриву» між великими холдингами та малими фермерами через інструменти кооперації та державну підтримку є стратегічним пріоритетом для побудови стійкої моделі аграрного сектору України в глобальному економічному просторі.
Посилання
Ignatyuk A., Goncharuk I., Yakymchuk B. (2020). Model of optimization of prices for goods and services of platforms in different markets. Baltic Journal of Economic Studies, 6(5). 89–95. https://doi.org/10.30525/2256-0742/2020-6-5-89-95.
Pronko L., Kolesnik T., Samborska O. (2021). Essence and Concept of Capitalization of Enterprises its Types and Methods of Evaluation. European Journal of Sustainable Development, 10(1). 551. https://doi.org/10.14207/ejsd.2021.v10n1p551.
Pronko L., Furman I., Kucher A., Gontaruk Yu. (2020). Formation of a state support program for agricultural producers in Ukraine taking into account world experience. European Journal of Sustainable Development, 9(1). 364. https://doi.org/10.14207/ejsd.2020.v9n1p364.
Hamulchuk M., Cherevik D., Makarchuk O., Kuts T., Volyaks L. (2023). Integration of Ukrainian grain markets with foreign markets during the Russian invasion of Ukraine. Problems of Agricultural Economics, 377(4). 1–25. https://doi.org/10.30858/zer/177396.
Kozlovskyi S., Yusuf A., Butenko V., Kulinich T., Bohdanyuk O., Nikolenko L., Lavrov R. (2024). The impact of the world grain market on the prevalence of malnutrition during the war in Ukraine. Problemy Ekorozwoju, 19(1). 31–42. https://doi.org/10.35784/preko.5748.
Maslak M. V., Foshchii M. D. (2025). Osoblyvosti stratehuvannia rozvytku pidpryiemstva в umovakh minlyvoho seredovyshcha [Peculiarities of enterprise development strategizing in a changing environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii – Scientific Innovations and Advanced Technologies, 4(44. 604–621. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2025-4(44)-604-621 [in Ukrainian].
Konoplyannikova M., et al. (2024). Digital marketing and communication strategies of agrifood enterprises on social media platforms. Agronomy Research, 22(1). 444–463. https://doi.org/10.15159/AR.24.020.
Popadynes N., Vyshnevska O., Irtyshcheva I., Kramarenko I., Ponomarova M. (2022). The influence of globalization processes on forecasting the activities of market entities. Journal of Optimization in Industrial Engineering, 15(1). 261–268. https://doi.org/10.22094/joie.2021.1945341.1909.
Shtal T. V., Uvarova A. I., Proskurnina N. V., Savytska N. L. (2020). Strategic guidelines for the improvement of logistic activities of trade enterprises. Journal of Information Technology Management, 12(3). 69–81. https://doi.org/10.22059/jitm.2020.76295.
Taranets K., Krasniuk O., Zimenko S. (2023). Kryterii stalosti produktsii ukrainskoho ahrobiznesu na bazi kerivnykh pryntsypiv FAO ta Taksonomii YeS – draiver zmitsnennia pozytsii na syrovynnykh rynkakh [Sustainability criterion for Ukrainian agribusiness products based on FAO guidelines and EU Taxonomy – a driver for strengthening positions in commodity markets]. EY. Retrieved from https://www.ey.com/uk_ua/insights/climate-change-sustainability-services/the-criterion-of-sustainability-for-ukrainian-agribusiness.
Chen W., Chen H., Yin J., Sun W. (2025). Evaluation of agricultural products e-commerce logistics service capabilities in Heilongjiang Province based on entropy weight TOPSIS method. PLoS One, 20(6). e0325532. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0325532.
Vovk V., Potapiuk I., Denysiuk O., Oslopova M., Lypovyi D., Pysmak V. (2024). Integration of Marketing-Logistical Strategies in Agribusiness: Implications for Competitive Advantage in a Globalized Economy. Nanotechnology Perceptions, 20(S9). 588–600. https://doi.org/10.62441/nano-ntp.v20iS9.1653.
Deineha O., Chymosh K., Kobylynska T., Nazarov O., Liapa M., Sapotnitska N. (2022). Adaptive Management of Transport Logistics in Agricultural Enterprises. Journal of Agriculture and Crops, 8(1). 20–26. https://doi.org/10.32861/jac.81.20.26.
Amruddin A., Sadly S., Olyvia R., Firayani F., Anis N. (2025). Supply Chain Management in Agribusiness: Efficiency and Sustainability Strategies. Maneggio, 2. 246–257. https://doi.org/10.62872/49fg5a93.
Ahrosektor Ukrainy pislia trokh rokiv viiny: vtraty i vyklyky [Ukraine's agricultural sector after three years of war: losses and challenges]. (2025). Retrieved from https://superagronom.com/articles/771-agrosektor-ukrayini-pislya-troh-rokiv-viyni-vtrati-i-vikliki.
StarAgri. (2025). Impact of Agritech on Supply Chain Efficiency. Retrieved from https://www.staragri.com/impact-of-agritech-on-supply-chain-efficiency/.
Belkin I., Trapaidze S., Bondarenko V., Omelianenko O., Cherniavskyi I. (2025). Sustainable Marketing of Ukrainian Agricultural Enterprises to Enter Global Grain Markets. European Journal of Sustainable Development, 14(2). 490. https://doi.org/10.14207/ejsd.2025.v14n2p490.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами: Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи, яка через [6 місяців] з дати публікації автоматично стає доступною на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).