ІНФРАСТРУКТУРА АГРОРИНКУ ТА МАРКЕТИНГОВО-ЛОГІСТИЧНА ДІЯЛЬНІСТЬ ЕКСПОРТНО-ОРІЄНТОВАНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Анотація. У статті надано комплексне теоретико-прикладне обґрунтування структурних, інституційних та цифрових трансформацій в інфраструктурі внутрішнього аграрного ринку України в період воєнних та геополітичних зсувів протягом 2022–2026 років. Досліджено масштабні деструктивні наслідки повномасштабного конфлікту, який призвів до понад 9 мільярдів доларів США прямих збитків в АПК, деструкції чверті фізичних активів та скорочення кількості активних рослинницьких підприємств на 31 %. Виявлено глибокий внутрішній діалектичний конфлікт між маркетинговими стратегіями, що орієнтовані на гнучкість збуту, та логістичними парадигмами, спрямованими виключно на тотальну мінімізацію витрат. Для вирішення цього протиріччя в умовах високої волатильності ринку обґрунтовано концептуальний перехід від традиційних виробничих систем проштовхування до орієнтованих на кінцевого споживача моделей витягування із впровадженням інтегрованого бізнес-планування.

На основі емпіричного аналізу функціонування логістичних каналів доведено, що Тимчасовий український морський коридор повернув собі статус головної експортної артерії, забезпечивши 89 % відвантажень зерна станом на початок 2026 року, тоді як залізничний транспорт продемонстрував падіння обсягів на 27 % через тарифне навантаження. Проаналізовано регіональну специфіку концентрації елеваторних потужностей та зміну географічних векторів торгівлі з Європейським Союзом, де частка українського агроекспорту вперше впала нижче 50 % під тиском регуляторних обмежень сусідніх країн. Особливу увагу приділено інституційним бар’єрам, зокрема монополізації каналів розподілу вертикально-інтегрованими холдингами, низькому рівню розвитку обслуговуючої кооперації та занепаду біржового сегмента, на основі чого запропоновано заходи з ринкової модернізації. Стратегічним вектором розвитку визначено перехід до інтелектуальних моделей 5PL на засадах концепції «Agri-food 4.0» із використанням штучного інтелекту, супутникової аналітики вегетації за індексом NDVI для прогнозування врожаю та технологій блокчейн для забезпечення наскрізної простежуваності походження товару відповідно до світових стандартів ESG.