ІНСТРУМЕНТИ ФОРСАЙТ-МЕТОДІВ ДЛЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ЦИФРОВИЙ МАРКЕТ-ФОРСАЙТ
DOI:
https://doi.org/10.20998/2313-8890.2025.12.08Ключові слова:
форсайт, класифікація, інноваційний маркетинг, прогнозування, модель, цифровий маркет-форсайтАнотація
Анотація. В статті розглянуто питання щодо використання форсайт-методів для інноваційного маркетингу. Окрему увагу приділено теоретичним питанням цифрового маркет-форсайту. Зазначено, що зростає потреба у використанні проактивних інструментів прогнозування, що дозволяють не лише аналізувати поточні тенденції, а й формувати альтернативні сценарії розвитку ринку, технологій і споживчих моделей. Обґрунтовано, що науково-практичною проблемою є систематизація інструментів форсайт-методів для інноваційного маркетингу та формування концептуальної моделі цифрового маркет-форсайту як інтегрованої системи стратегічного передбачення ринкових трансформацій. Розроблено єдину класифікацію інструментів форсайт-методів для інноваційного маркетингу. Методологічна основа запропонованої класифікації базується на функціональній ролі інструментів у маркетинговій системі прийняття рішень. На відміну від традиційних форсайт-класифікацій (експертні, сценарні, аналітичні методи), дана система групує інструменти за їх внеском у формування маркетингових рішень майбутнього. Виділимо п’ять функціональних класів класифікації: інструменти сканування змін, інтерпретація майбутніх станів ринку, сценарне моделювання, стратегічне проєктування ринку, валідація та узгодження рішень та зведемо їх у класифікаційні таблиці. Надано розгорнуту характеристику зазначеним інструментам. Підкреслено, що використання формалізованих показників оцінювання сценаріїв дозволяє кількісно вимірювати економічну ефективність альтернативних варіантів маркетингового майбутнього, знижувати стратегічну невизначеність та підвищувати обґрунтованість управлінських рішень. Запропоновано математичну модель оцінки ефективності NPV сценарію впровадження цифрового маркет-форсайту.
Посилання
Mekhovych K. S. Foresight methods in innovation [Electronic resource] / Mekhovych Katerina Serhiivna ; academic supervisor Dyuzhev Viktor Gennadiyovych // Vynakhidnyky i naukovtsi: razom do peremohy : materialy nauk.-prakt. konf. (Kharkiv, 19 veres. 2024 r.) / M-vo kultury ta strateh. komunikatsii Ukrainy, Departament nauky i osvity Kharkiv. obl. viisk. admin., Kharkiv. derzh. nauk. b-ka im. V. H. Korolenka, Kharkiv. obl. rada T-va vynakhidnykiv i ratsionalizatoriv ; [uporiad. H. V. Prokhorova ; nauk. red. L. V. Hlazunova]. – Elektron. tekst. dani. Kharkiv : [b. v.], 2024. S. 69–72. – Otrymano z https://archive.org/details/2024_20250218, vilnyi (data zvernennia 23.02.2025). URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/items/a2bd7d2a-0c11-4c0b-bcf7-68d121288efe?utm_source=chatgpt.com
Pererva P. H. Teoretyko-metodychna sutnist forsait-marketynhu informatsiinykh tekhnolohii / Pererva Petro Hryhorovych, Mekhovych Kateryna Serhiivna // Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii = Marketing and Digital Technologies, 2025. Tom 9, № 2. S. 123-140. – URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/412 URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/items/a2058d83-111e-4b35-b197-27ace2c87d88?utm_source=chatgpt.com
Mekhovych K. S. Analitychne doslidzhennia mozhlyvostei forsait-tekhnolohii v innovatsiinomu marketynhu [Elektronnyi resurs] / Mekhovych K. S. // Ekonomichna analityka: suchasni realii ta prohnostychni mozhlyvosti : materialy tez II Mizhnar. nauk.-prakt. konf.; 24 sich. 2025 r. / M-vo osvity i nauky Ukrainy, Kyiv. nats. ekon. un-t im. V. Hetmana [ta in.] ; [redkol.: O. Tkachenko, I. Kulaha, L. Kozlovska]. – Elektron. tekst. dani. Kyiv : KNEU, 2025. S. 284–286. – Nazva z tytul. ekranu.URL:https://ir.kneu.edu.ua/items/3999b8e9-bbd2-4e21-acf3-1e65042b371f?utm_source
Mekhovych K. Mechanisms of using foresight methods to increase the efficiency of innovative marketing / T. Poliakova, K. Mekhovych // Enerhozberezhennia. Enerhetyka. Enerhoaudyt = Energy saving. Power engineering. Energy audit, 2024. № 4 (194). S. 71–87. URI: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/83157 URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/items/b50210e2-9453-4ec8-84b1-9e40096c62ce?utm_source=chatgpt.com
Bondarenko V., Polovko K. Innovatsiini marketynhovi instrumenty v diialnosti silskohospodarskykh pidpryiemstv. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal, 2025. (9), 19–25. https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-2 URL: https://journals.kymu.kyiv.ua/index.php/economy/ article/view/225?utm_source=chatgpt.com
Martin B. Foresight in Science and Technology / B. Martin // Technology Analysis and Strategic Management, 1995. Vol. 7. № 2.
Kukoba V., Tymoshenko O. Osnovni metody forsait-vizionerstva dlia rozvytku pidpryiemstv. Ekonomika ta suspilstvo, 2024. (62). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-177
Popper R. Methodology Common Foresight Practices &Tools / R. Popper // International Hadbook of Foresight and Science Policy: Theory and Practice. Edward Elgar, 2007.
Bazhenkov Ye. Kontseptualna model metodolohii forsaitu u stratehichnomu upravlinni osvitnoi haluzi. Bulletin of Sumy National Agrarian University, 2021. №4(90). С. 3–9. URL: https://doi.org/10.32845/bsnau.2021.4.1
Naukova kontseptsiia rozvytku ta zastosuvannia forsaitu v diialnosti Verkhovnoi rady Ukrainy URL: https://research.rada.gov.ua/uploads/documents/33282.pdf
Popper R., Georghiou L., Miles I. and Keenan M. Evaluating Foresight: Fully-Fledged Evaluation of the Colombian Technology Foresight Programme (CTFP), Cali: Universidad del Valle, 2010. URL: http://community.iknowfutures.eu/pg/file/popper/view/2204/evaluating-foresight-fullyfleded-evaluation-of-ctfp
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами: Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи, яка через [6 місяців] з дати публікації автоматично стає доступною на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).