МЕХАНІЗМИ ВИКОРИСТАННЯ ФОРСАЙТ МЕТОДІВ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ

Анотація

У статті розглянуто деякі з теоретичних питань щодо методів використання технології Форсайт у визначенні форматів і механізмів  стратегічного прогнозування. Це     актуальна  тема з позиції  відродження економіки України.Розглянуто сутність та структура форсайт методів, висвітлено їх  особливості.Наведено різні підходи до визначення цієї дефініції.Запропоновано власне тлумачення поняття «Форсайт» як   спеціальна об’єднуюча технологія формування пріоритетів стратегічного розвитку країн, регіонів, підприємств і соціуму, яка дозволяє об’єднати усі зацікавлені сторони на основі прозорого бачення можливих сценаріїв розвитку та узгодити найбільш доцільний варіант з точки зору ризиків та найбільш ефективний з точки зору економічних наслідків. Окремо приділено увагу задачам інноваційного маркетингу.Обгрунтовано зв’язок інноваційного маркетингу із методами форсайт технологій.Надано характеристику інноваційному маркетингу.У статті обгрунтовано, що застосування форсайт методів надасть додоткового ефекту у маретингових дослідженнях та суттєво вплине на стратегічне планування. Доведено, що такий механізм забезпечить прозору взаємодію у межах потрійної спіралі та із  суспільством.У свою чергу така взаємодія надасть поштовх досягненню стратегічних цілей країни в економіці, соціальній сфері та публічній політиці.Розглянуто конкретні механізми використання форсайт методів для підвищення ефективності інноваційного маркетингу. Зазначено,що інноваційний маркетинг як філософія бізнесу  пропонує систему мислення та ідеологічну основу підприємницької діяльності, яка орієнтована на досягнення конкурентних переваг шляхом використання інновацій, важливою ознакою яких в умовах ринку є новизна її технічних і споживчих властивостей. Відзначеено, що поняття маркетингу зазнало значних трансформацій, пов'язаних із зміною рівня розвитку виробництва та попиту на пропоновану продукцію. Зміни в основному визначалися не тільки станом таких суб'єктів, як виробник, споживач і держава, а й характером їх взаємодії в ринковому просторі. Саме останній фактор є вирішальним у визначенні майбутнього та орієнтації на довгострокову перспективу. Обгрунтовано, що методологія використання методів Форсайту також визнавала певні трансформації. Аналіз стану економіки на відповідному циклі розвитку за циклами Кіндратьєва наближає нас до об'єктивної реальності та дає інструмент для конкретного аналізу подій.