ЮРИДИЧНІ АСПЕКТИ ТА ЕТИЧНІ СТАНДАРТИ PR-ДІЯЛЬНОСТІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ РЕАЛЬНОСТІ

Анотація

Анотація. У статті розглянуто ключові юридичні аспекти та етичні стандарти PR-діяльності в умовах цифрової реальності, що динамічно трансформується під впливом технологічного прогресу, соціальних мереж та змін у сфері інформаційної безпеки. Проаналізовано правове регулювання зв’язків з громадськістю як в українському законодавстві, так і в міжнародному правовому полі, зокрема щодо захисту персональних даних, дотримання авторських прав, поширення інформації, протидії фейковим новинам та регулювання реклами в цифровому середовищі. Наголошено на важливості дотримання етичних принципів у комунікаційній практиці, зокрема правдивості, прозорості, недопущення маніпуляцій та поваги до приватності аудиторії.

Запропоновано практичні рекомендації щодо правомірного ведення PR-кампаній, обробки інформації в соціальних медіа, дотримання етичних норм під час кризової комунікації, а також мінімізації репутаційних та юридичних ризиків.

Метою статті є визначення сучасних викликів і перспектив правового та етичного регулювання PR-діяльності у цифрову епоху, зокрема у контексті стрімкого розвитку технологій, цифровізації комунікацій і зростання суспільного запиту на відповідальну публічну взаємодію.

Для досягнення поставленої мети використано методи аналізу та синтезу, порівняльно-правовий підхід, узагальнення та систематизації, а також логічний і діалектичний методи.

У ході дослідження встановлено, що юридична грамотність є критично важливою складовою професійної діяльності PR-фахівця. Виявлено, що більшість порушень пов’язана з недостатнім знанням законодавчих норм у сфері авторського права та захисту персональних даних. Доведено, що прозорість комунікації та етична відповідальність підвищують рівень довіри до бренду. Уточнено, що цифрове середовище вимагає постійного оновлення знань і адаптації комунікаційних стратегій до нових правових викликів.

Подальші дослідження можуть бути зосереджені на формуванні стандартів етичної поведінки в онлайн-комунікаціях, впровадженні кодексів саморегуляції для PR-фахівців, а також на вивченні впливу штучного інтелекту на правове регулювання інформаційного простору.